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黄冈宣传片制作方案微信广告营销案例

2019-06-20 19:41      点击:

  在前期充分的市场调研与研究分析基础之上,项目组对猪肉行业有了较为深入的了解,在此基础上,项目组召

  采纳希望通过本次品牌的全方位战略规划,实现金猪巴巴品牌从0到1的跨越,让金猪巴巴成为好猪肉的代名词!

  早春时节,长春的夜晚仍然很冷,吃一口烤土豆,心里的那点儿冰碴子,就都化了。但在从没经历过寒冬的建水古城,人们会用另一种方式,度过一个闲适的夜晚。也许多年以后,这位小朋友还能记得,边吃烧烤,边看星星的这个夜晚。味觉的记忆很持久,在同一时间,尚未彻底解冻的哈尔滨,长春爷们馋鬼哥,还在回味家庭独特的烧烤美味。

  1、产业链一体化是大趋势:养殖企业种繁育一体化,饲料企业转型向下游养殖延伸,屠宰企业与上游合作,猪肉行业竞争者众多中国的饲料企业逐步向产业链拉动型路径发展,饲料业务服务于养殖业务,并形成产业链一体化的业务布局。屠宰企业为缓解生存压力,采取与上游养殖合作或直接介入的方式,使得盈利更加稳定。

  2、在品牌猪肉市场的扩大及竞争加剧的过程中,各企业在养殖上下足功夫,立足于满足市场的对生态猪肉、安全猪肉的需求。

  3、随着多个中高端猪肉品牌的崛起,中高端市场逐步打开。品牌肉市场中,随着“壹号土猪”“雏牧香”“网易味央”等品牌的市场教育,猪肉的中高端市场逐步打开,为中高端猪肉品牌的发展提供了契机。

  1、在品牌猪肉的各企业都在强调“品类特征”,品牌区域化特征明显,多靠猪的品种维持高价。

  下面内容可能要用你30分钟,但看完后,你将成朋友圈里最懂火锅行业的大神。一、海底捞到底有多赚钱?火锅行业是一个极度分散的市场,火锅餐厅市场CR5 (前五名品牌市场占有率)仅为5.5%,其中海底捞占2.2%,呷哺呷哺仅占0.8%。另外,海底捞也是中国和全球中式餐饮市场份额第一,分别为0.3%和0.2%。全案解析海底捞、呷哺、小肥羊…揭秘火锅行业线、安全、健康是所有品牌强调的基本属性,在这基础之上,各品牌也在寻求差异化定位。

  1、中国消费市场正在进行转型,带来新的巨大机遇。引领这次转型有两股重要力量:一是上层中产阶层及富裕家庭,推动消费增长;二是新一代年轻消费者的出现。

  勾芡,勾芡,集调味、增稠、亮色、保温功能于一身。笋片、鸡片、鱼片,裹上薄芡,香糟卤,汁明芡亮,厚薄得当,鲁菜糟溜三白,食材仿佛穿上一层纱衣,淡雅朦胧,幼滑柔顺,从视觉到口感都是中国人偏爱的内敛含蓄,粘滑绵软,滋味悠长。

  健康对于所有城市消费者而言都很重要,但是大城市上层中产阶层及富裕消费者在食品,特别是生鲜食品上的花费更多,而小城市中产阶层及富裕消费者则更多地购买保健品和营养品。

  中国“年轻一代”的人数和收入都在快速增长。到2020年,18-30岁的年轻人口将占全部城镇人口的三分之一以上。年轻消费者也将成为生鲜消费升级的引导者。

  我们的消费人群虽然对价格相对没那么敏感,但是他们对健康和服务的要求也更高。为购买猪肉而付出较高的价格,必然是要获取到更加健康、优质的产品,同时也要是令人信服的品牌。

  但从产品的角度来看,各品牌的同质化是比较严重的。在消费者心中决一胜负的条件,是对品牌理念的认可,以及比起单一的提供产品和简单的配送服务以外,更加贴心的生活解决方案。促使消费者重复购买的最大因素是品牌发起的贴心互动,让他/她们与品牌产生共鸣,对品牌理念的认可,是他们发生消费行为深层次的内容。

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  在连锁加盟火锅品牌中,蛋解创业编辑部还测评了北派火锅的典型代表——东来顺,测评的店面是位于北京市海淀区海置创投大厦的东来顺中关村店。(四)国营东来顺环境:店铺有900平,在中关村创业大街对面,附近以写字楼为主。 两层楼60多桌,桌与桌间很合适,不会挤。装修偏庄重,充满传统文化元素,太师椅、匾额随处可见。 服务:员工约40个,服务员很少主动服务,只有当叫到时才会过来,他们走动也不频繁,闲的时候站在一边看着,经常会出现想叫服务员时,服务员在很远的位置。大多数餐饮店的服务都是如此。

  要精准高打,抢占消费者心智目前品牌肉行业暂无绝对领导地位的品牌,且中高端市场对消费者有一定程度的教育,新品牌的进入门槛不高。 只要瞄准中高端市场,根据自身资源状态,精准锁定细分目标市场,就有机会获得成功。关注消费者隐性需求,打造差异化品牌特征

  目前在品牌肉行业的发展阶段,消费者的消费理念也在升级。 各品牌基于健康、安全的理念,从企业责任、猪肉品种、生态等多方面树立品牌形象,但由于消费者对于这些概念尚

  处于模糊的状态,并未形成明显区隔。我们需要关注消费者隐性需求,找到品牌差异化的突破口。

  虽然品牌整体还是良性发展,但是鲜牛记也面临着残酷的竞争环境,而在这个过程中,我们看到的是更多的品牌倒闭和消失。潮汕牛肉火锅一度是一个非常火爆的火锅子品类,2016年火爆程度达到高峰,据调查,当年全国有1万多家店,光上海和北京就有上千家。但是过了2017年的洗礼后,高达80%的店都倒闭了,而现在在大众点评上搜索到,上海只有433家,北京230家。

  我们以特色猪肉产品和无抗猪肉产品为我们的主要产品,特色土猪肉以特色猪种为优势,以现代科学手段进行养殖,获得高品质的特色猪肉产品;无抗猪肉产品与普通猪肉相比的优势在于更加安全和健康。仅从产品层面来看,我们的产品一定是优质的、高端的。

  随着经济发展水平不断提高,人们对食品消费的要求越来越高。我们的产品基于成本

  以及对高品质的追求,零售价将高于普通猪肉产品。从购买能力上,我们锁定能够且

  围绕我们的目标消费者,我们在提供基础的产品以上,需瞄准他们的真实需求,提供贴心优质的服务 及生活解决方案。

  金猪巴巴品牌核心:锁定优质 提供优质的产品 针对高品味的人群 围绕优质的渠道 代表优质的服务

  秋收,盛夏过去,稻壳充盈,秋风一吹,谷粒呼之欲出。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

  品牌金字塔是一个品牌的核心和灵魂,是品牌文化的根本内涵,是企业品牌战略的根基在指导企业的一切品牌活动,是对复杂以及抽象品牌的具化、形象化表现。具体从品牌定位、形象构建、个性彰显、价值主张等层次,赋予品牌深刻的内涵。注:采纳品牌体系构建专业工具

  根据消费者的需求,我们从产品、服务、渠道等多角度考量,提出一个方案来满足。

  根据消费者在生活中的某个真实需求,我们从产品、服务、渠道等多角度考量,提

  本质来讲,每个人都喜欢分享,你见到过几个人藏得住秘密?但人又都是逐利的,没有理由谁又会分享!那这就得说到社交货币了,它是一种可以诱发传播的因素或工具。

  1、根据消费者的猪肉饮食习惯以及对健康和卫生的考量,提供150-200g的猪肉包

  2、根据消费者特殊节假日送礼的需求,提供深加工特色猪肉产品打造成礼盒包装。

  3、根据消费者无暇购买清洗食材但又渴望在家吃饭的痛点,提供半成品,定时配送

  小肥羊借助好时机、“不蘸料火锅”的差异化定位和强大人脉资源疯狂扩张成功上市后拥抱百胜,但随着创始团队被踢出局,小肥羊缺失企业基因和文化加上百胜对其改造过于标准化、后来众多新的竞争品牌出现,小肥羊彻底错失最佳时期导致被市场抛弃;小龙坎大力营销一味追求规模,品质管控不严格,再加上山寨店众多,食品安全问题频发,最终变成从排长队到现在的无人排队。

  品牌核心价值:品牌对消费者最核心、最根本、最关键的利益(价值)承诺是一个品牌的基础及核心!品牌核心价值产生企业价值观,产生以品牌为核心的企业文化、营销管理、组织架构及其行为等。

  成功的营销必须以品牌战略为核心,将产品、渠道、招商、传播、组织管理等要素贯穿起来把珍珠贯穿成一条珍珠项链,才有价值!

  金猪巴巴母公司金新农集团的具有较为强大的资源整合能力,集团业务范围囊括饲料、种猪、动保、互联网等多个板块,在养猪行业上游拥有较强的实力,其前沿的技术研发能力令其在猪肉行业具有先导优势:无抗技术。

  为将无抗技术发挥起最大的价值,践行品牌“优质、专业、专注”的核心价值,金猪巴巴品牌的产品围绕“无抗+”概念,向市场输送健康、安全、美味、营养的生鲜猪肉产品和深加工猪肉产品。涉及猪种例如巴马香猪、黑猪等,涉及产品种类包括生鲜肉、休闲食品、深加工食品等。

  围绕品牌定位“优质猪肉生活解决方案专家”,在瞄准目标高品位人群、建立优质渠道,提供优质服务的基础下,根据巴马香猪自身的生长环境特点、高营养价值特点,塑造优质猪肉产品系列。

  秋收,盛夏过去,稻壳充盈,秋风一吹,谷粒呼之欲出。。。2012重庆高考作文题目发布:《拯,。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

  产品定位:来自世界长寿之乡生态猪肉 种植基地的原生态环境浑然天成 让每一只巴马香猪都在纯净无污染的环境下 吸收充足的阳光 呼吸纯净的空气 只为酿造安全、健康、高品质的高端优质猪肉

  产品核心价值:来自世界产区,天然、生态、健康 生命有序而恒久不衰,天人合一实现社会和谐,保持国民健康长寿,是巴马香猪的美好理想。

  金猪巴巴无抗猪肉品类定位:源自“优质猪肉生活解决方案专家”的无抗鲜猪肉,源自“优质猪肉生活解决方案专家”,是对金猪巴巴品牌定位的一脉传承。n “无抗”是我们与其他普通猪肉的直接差异点。“鲜”是金猪巴巴无抗鲜猪肉在养殖过程中,以科学的手段,利用现代科技。研究实现无抗养殖,从而产出无抗鲜猪肉,其肉质比普通有抗猪肉更为鲜美。

  无抗猪肉三大卖点:全产业链追溯防伪验证+产品溯源:通过扫描二维码,获取产品名、产品特征、养殖厂、生长周期、屠宰日期等详尽内容。

  无抗饲料养殖自研饲料+无抗管理措施:金新农集团下属饲料公司自行研发饲料,并提供无抗管理措施对各猪场进行控制和管理,达到无抗标准。

  新鲜健康品质绿色安全,新鲜健康:肉质鲜嫩无抗生素残留,放心食用,安心品尝,新鲜健康美味!

  那么如何将金猪巴巴的品牌价值进行外化,强化与消费者的有效沟通,并促成销售呢?

  师徒制,师傅所在门店为小组组长,各门店的绩效与小组内其他门店挂钩。对徒弟的考核也与师傅的门店挂钩,徒弟能不能开新店或成为店长,都会影响师傅的绩效。店长收入与火锅店的利润挂钩,按月营收500万,净利润9.7%的店来算,按选项A的薪酬制度,店长一个月薪酬达到1.3万。如果按选项B来算,分成比例高得多,所以这种制度下店长也会积极发展徒弟。 另外,海底捞信奉“双手改变命运”,对于店长薪酬的方案完整的呈现了企业的价值观。全案解析海底捞、呷哺、小肥羊…揭秘火锅行业真实竞争状态

  将金猪巴巴品牌价值体系外化,树立起金猪巴巴品牌形象,强化与消费者的沟通符号。2、利用线上线下互动的互联网+传播模式,将品牌与产品联动,有效达成终端销售。3、围绕品牌logo“戴金冠的猪”和品牌形象的特殊性与差异区隔性,将品牌标志深深印进消费者脑海,形成较深的品牌印记,强化消费者记忆,ag88环亚国际娱乐平台。增加重复消费的可能性。

  传播原则围绕品牌标志金猪巴巴品牌标志与同行业其他品牌的标志相比,具有较强的区隔性,加强“戴金冠的猪”的标志概念输出,建立较强的品牌与消费者的连接。

  自发分享,二次传播通过有趣、好玩、有嘲点、有看点、有互动的活动,让消费者自发参与并进行转发,提升 二次传播能力。

  这一年没关心过星辰与大海,只埋头于粮食和蔬菜。。。。世界再冷酷,现实再无奈,也总有人愿意排除万难,靠近你,拥抱你。哪怕,你全身长满了刺。

  传播目标:外化品牌价值,通过外化金猪巴巴的品牌价值体系,向消费者传达品牌形象和品牌 调性。将“戴金冠的猪”标志烙印在人心,品牌logo戴金冠的猪是一个极大的品牌差异点,强化此概念,将其烙印在消费者心智,成为磨灭不掉的品牌印记。获得消费者和经销商信任,将产品价值点广泛传播,赢取消费者信任,促进消费者购买并成为品牌KOL主动传播品牌。

  活动目标人群界定:18-30岁消费者,年轻化,互联网环境下生长,不拘束,好自由,显个性,尚颜值,爱分享,吃喝玩乐购是生活主旋律。30-45岁消费者,生活较为稳定,收入较高,重品质,轻养生,追求健康优质生活状态,愿意为高品质产品买单。

  经销商、采购商:用品牌传播的力量,提升在他们心中金 猪巴巴的地位和品牌形象,从而加强品牌竞争力,提高品牌势能,助力品牌营销。

  金猪巴巴品牌传播的目标全体已经锁定,在互联网时代背景下,他们多数“无手机不生活”,互联网已经成为他们生活的一种常态,他们喜欢分享有趣有爱、有互动、有槽点、有看点的东西,接下来看一看,他们平时接触的媒介有哪些